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2020年伊始，新冠肺炎疫情發(fā)生得猝不及防，又逐漸蔓延至全球，成為我國乃至全球范圍內的典型“黑天鵝”事件，打亂了原有社會的生活節(jié)奏和經濟秩序。作為傳統(tǒng)的陶瓷行業(yè)也直接遭受到顯而易見的沖擊。眾多品牌增長放緩、甚至出現(xiàn)負增長、乃至關門倒閉潮。但實力強勢的品牌卻能在此困境中率先革新、突破困局、脫穎而出。

2020年7月31日，大唐合盛瓷磚年中總結會暨慶功宴于佛山總部展廳舉行，大唐合盛瓷磚董事長兼總經理曾志堅先生在會上發(fā)布了半年度業(yè)績報告。報告顯示，2020年上半年，盡管有疫情陰霾籠罩，但大唐合盛瓷磚仍然超額完成了上半年銷售業(yè)績，同比增長6.3%！

曾總在會上表示：“危和機總是同生并存的，克服了危即是機。”此次疫情的突襲，一定程度上為大唐合盛瓷磚提供了實現(xiàn)轉型升級的發(fā)展契機，企業(yè)及時結合市場因素與自身發(fā)展情況，迅速調整經營與管理思路并注入了“現(xiàn)代、科技、文化、健康、藝術、貼心”等G+核心競爭力，為“品牌、產品、展廳、渠道、營銷”等重塑積極賦能，也為企業(yè)實現(xiàn)逆勢增長奠定了良好的基礎。

之所以能在特殊時期，仍然保持頑強的企業(yè)生命力，這背后與大唐合盛瓷磚敏捷反應、積極應對、突破意識等密不可分，同時也顯示出其品牌深厚的內功修煉，以及作為行業(yè)實力過硬的品牌風范。正如一句話所言：“越是特殊時期，越能檢驗一個企業(yè)的功底”。

接下來，不妨剖析一下大唐合盛瓷磚崛起的增長勢能，從何而來。

大唐合盛瓷磚董事長兼總經理曾志堅先生在會上發(fā)言

文化是品牌可持續(xù)發(fā)展的核心動力

　　文化是一個品牌的靈魂，也是這個品牌保持可持續(xù)發(fā)展的核心動力之一。作為亞洲品牌500強，品牌價值達到259.04億元的大唐合盛瓷磚, 一直以中華文化為魂，現(xiàn)代技藝為形，古韻新奏。大唐合盛瓷磚以“現(xiàn)代中式文化倡導者”名義開創(chuàng)了瓷磚行業(yè)首個現(xiàn)代中式文化IP之“女媧補天”品牌印記，其家喻戶曉的動人故事勾起了現(xiàn)代人對“中式文化”的美好向往與追求。飽含“古為今用、洋為中用、中西結合、融合創(chuàng)新”的品牌文化內涵，更使得居住空間“人文、藝術、經典、健康”等美好生活元素大放異彩。

數(shù)字化為展廳互動與傳播加冕

近期，聚合智能、實用與審美多重功能的大唐合盛瓷磚總部展廳成功升級，這標志著大唐合盛瓷磚邁入全新的G+時代。G+時代將帶給消費者更現(xiàn)代、更科技、更藝術、更健康、更貼心的生活方式。新升級的總部是一個數(shù)字化互動展廳，集各種多媒體展覽展示系統(tǒng)為一體的綜合展示平臺。融入了各種高新科技技術，讓展廳極具內涵和吸引力，通過對視頻、聲音、動畫等媒體加以組合應用，深度挖掘產品、空間所蘊含的藝術，帶給觀眾高科技的視覺震撼感。大唐合盛瓷磚展廳還將生活美學元素古為今用。整個展廳設計融入了晚明士大夫階層生活方式的百科全書以及審美標準的《長物志》文化的美，將這種美直接落實到了日常生活中，用現(xiàn)代人的視角重新審視古代人的家居審美。

科技為產品設計與體驗賦能

行業(yè)獨創(chuàng)工藝ISO星耀粒技術、CMOS原彩處理科技、PRO級肌理雕刻三大全新工藝，研發(fā)出顛覆傳統(tǒng)、顛覆行業(yè)的創(chuàng)新性產品，為消費者打造綠色空間作出極大貢獻。其中本季新品“國際大款”系列由國內外設計大師共同“操刀”，為產品紋理的豐富多樣、產品格調的精致簡約、以及產品規(guī)格的最佳比例獻上一曲頌歌。為廣大的消費者帶來更新穎、更潮流、更健康的選擇?。?ldquo;國際大款”系列產品規(guī)格包含：1600×3200mm、1200×2400mm、1200×2780mm、900×1800mm、750×1500mm。）

終端門店遍地開花

面對復雜多變的市場，產品日新月異，展示不斷更新，瓷磚作為現(xiàn)代家居重要的裝飾元素，用設計激活想象將其變?yōu)橹庇^體驗的空間顯得尤為重要，為給消費者提供更貼心的消費環(huán)境和服務體驗，大唐合盛瓷磚針對不一樣的需求，重磅推出“現(xiàn)代中式”四大店態(tài)：旗艦店、標準店、精品店、社區(qū)店助力終端。今年上半年，大唐合盛瓷磚終端舊店改造上百家，數(shù)十家新店于重慶、?？?、張家港、黃埔、閬中、湘鄉(xiāng)、新田……如雨后春筍般在全國各地“遍地開花”、精彩綻放。

文創(chuàng)商學院，為原創(chuàng)文化賦能

大唐合盛瓷磚文創(chuàng)商學院旨在聯(lián)盟眾多知名高等院校、飾道在線大學平臺、線上線下培訓平臺與優(yōu)秀經銷商等力量，為終端市場的銷量增長、為國潮瓷磚的原創(chuàng)文化不斷賦能！

創(chuàng)新營銷模式，打破傳統(tǒng)桎梏

大唐合盛瓷磚創(chuàng)新營銷模式，采用年輕群體最喜歡的方式觸達消費者。瓷磚一姐“現(xiàn)身”主流短視頻平臺將每個枯燥的裝修知識點結合實際場景演繹出來，讓消費者不僅聽得懂，而且喜歡看；云直播促銷活動，將信息傳遞到更多的目標對象；微信平臺向消費者派發(fā)數(shù)萬張優(yōu)惠券“紅包雨”……。創(chuàng)新營銷模式為消費者帶來更真實的感觀、更及時的交流、更豐富的互動，成為終端提升轉化率的良好潤滑劑。

多元化渠道 協(xié)同發(fā)展

　　隨著信息化時代的到來，大唐合盛瓷磚在維護和穩(wěn)固原有營銷渠道的基礎上，積極跟隨市場潮流，結合自身實際情況，大力開拓多元化經營渠道：京東、天貓、工程、家裝、互聯(lián)網整裝等線上線下營銷平臺協(xié)同發(fā)展。

深耕設計師渠道  步步為營

2013-2019年連續(xù)七年成為IDF國際設計論壇年度大會戰(zhàn)略合作伙伴，并攜手廣州設計周在全球范圍內舉辦了數(shù)百場設計師巡回推廣活動，創(chuàng)造了特色的“筑夢大唐合盛為中國設計發(fā)聲”系列活動。

多維度的政策助力終端

　　開創(chuàng)看得見“開業(yè)即盈利”的獨特模式，并持續(xù)對終端提供全渠道和多維度的政策支持，以及提供專業(yè)的培訓、終端店面設計、多渠道媒體宣傳等全面賦能助力。

定制化的專業(yè)解決方案為提升業(yè)績加冕

大唐合盛瓷磚專業(yè)服務團隊針對合作經銷商進行系統(tǒng)的經營發(fā)展策略梳理，并做到“望、聞、問、切”四診工作，即：多看，做好市場調查；多聽，了解市場問題的癥結；多問，尋找市場的機會和對手弱點；多做，確診市場問題，并提供定制化的專業(yè)解決方案。上半年，由總部根據(jù)當?shù)厥袌鰧嶋H情況定制的終端開業(yè)促銷、團購、家博會、聯(lián)盟等活動數(shù)百場。更有終端培訓實行“1+N”培訓模式助力，即總部全年舉辦一場“我是賣霸”全國銷售精英特訓營，終端舉辦N場以分主題的點對點培訓以及線上直播培訓，從而全方面提升終端經銷商銷售業(yè)績。

擔起社會責任 讓品牌傳遞溫度

　　疫情期間，大眾消費被迫摁下了暫停鍵，一場前所未有的考驗擺在了全國人民面前。大唐合盛瓷磚作為瓷磚一線品牌，義不容辭地承擔起了應盡的社會責任。疫情形勢漸趨緊張的階段，大唐合盛瓷磚積極奔走，在境外采購了數(shù)萬個口罩贈送給客戶。雖然在特殊時期，品牌無法向平日一樣頻繁觸達用戶，卻透過社會責任感的體現(xiàn)，讓品牌與顧客之間建立了更牢固的關系，讓大唐合盛瓷磚的品牌溫度成功傳遞到大眾心智。

　　上半年，大唐合盛瓷磚出色的業(yè)績和市場表現(xiàn)除了積極探索求變，多維度發(fā)力破局前行外，更得益于大唐合盛瓷磚長期以來的綜合實力構建與積累。大唐合盛瓷磚通過營銷模式創(chuàng)新、踐行品質升級、積極開辟工程等，內練外修?？梢灶A見，下半年大唐合盛瓷磚業(yè)績還將持續(xù)向好。

（本文為企業(yè)供稿）