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假冒廣東瓷磚又一次“東窗事發(fā)”了！

5月6日，廣西壯族自治區(qū)藤縣市場監(jiān)督管理局發(fā)布《行政處罰決定書》（藤市監(jiān)處罰〔2025〕44號）。該行政處罰決定書顯示：

2月26日，藤縣市場監(jiān)督管理局根據(jù)舉報線索對廣西*達佳陶瓷有限公司進行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)其倉庫存放著一批規(guī)800×800mm規(guī)格的瓷磚，分別為“創(chuàng)*陶瓷CH UANGYITAOCI超耐磨通體大理石”“米蘭*天超耐磨超防滑大理石”，共計666箱。這些瓷磚均在外包裝上均標注有“佛山市海*陶瓷有限公司  營銷中心：佛山南莊鎮(zhèn)上元工業(yè)區(qū)*區(qū)*座  生產(chǎn)基地：佛山市禪城區(qū)吉利工業(yè)區(qū)大道北  電話：0757-********  廣東制造  假一賠十”的字樣。當事人現(xiàn)場無法提供涉案產(chǎn)品生產(chǎn)廠商和產(chǎn)品產(chǎn)地的相關信息和憑證。

圍繞當事人涉嫌偽造產(chǎn)品產(chǎn)地的違法行為，執(zhí)法人員收集到相關證據(jù)材料并確定了其違法事實。經(jīng)查，這批瓷磚貨值合計41586元，違法所得合計852.6元。

根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質量法（2018修正）》第三十條“生產(chǎn)者不得偽造產(chǎn)地，不得偽造或者冒用他人的廠名、廠址。”當事人上述行為違反了該規(guī)定，構成偽造產(chǎn)品產(chǎn)地的違法行為。

依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質量法（2018修正）》第五十三條規(guī)定和《中華人民共和國行政處罰法（2021修訂）》第二十八條第一款規(guī)定，藤縣市場監(jiān)督管理局作出對當事人行政處罰的決定：沒收查封所有違法產(chǎn)品，沒收違法所得852.60元，罰款25000.00元。

以上案例無疑是建陶行業(yè)最典型的“假冒廣東磚”行為——從冒用佛山陶企名稱與詳細地址，到醒目標注“廣東制造，假一賠十”的承諾，環(huán)環(huán)相扣的造假鏈條直指“產(chǎn)地”二字。

此類明目張膽的“假冒廣東磚”行為僅僅是建陶行業(yè)瓷磚產(chǎn)地亂象的冰山一角，這種亂象在現(xiàn)實中呈現(xiàn)出更加復雜隱秘的形態(tài)：不按產(chǎn)品質量法如實標注瓷磚產(chǎn)地和生產(chǎn)工廠名稱、虛假宣傳產(chǎn)地、過度承諾產(chǎn)地……

許多非廣東產(chǎn)瓷磚，其外包裝雖未直接偽造廣東廠名，卻刻意突出一個位于佛山的“營銷中心”的地址和電話，或模糊標注為“廣東品牌”。這種“擦邊球”策略刻意制造認知混淆，利用信息差完成對消費者的心理誤導。

為何“廣東制造”四字在建陶行業(yè)具有點石成金的魔力？

根源在于廣東建陶產(chǎn)業(yè)數(shù)十年沉淀的聲譽。作為中國建陶產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)區(qū)，佛山和周邊地區(qū)代表經(jīng)過幾十年的發(fā)展，早已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，代表著成熟的工藝、嚴格的品控、成功的品牌和持續(xù)創(chuàng)新的能力，是中國名副其實的建陶產(chǎn)業(yè)高地，而佛山更是堪稱瓷磚之都。“佛山磚”和“廣東磚”在消費者心智中，早已超越地理概念，成為優(yōu)質與可靠的代名詞。正因如此，傍上“廣東制造”便如同臉上貼金，能帶來顯著的市場信任和溢價。

然而，消費者對“廣東制造”的信任卻成為不法者覬覦的肥肉。

“假冒廣東磚”的濁流，其危害絕非僅僅體現(xiàn)在一次罰款或沒收的貨值上。它如同蛀蟲，從根基處侵蝕著建陶行業(yè)的健康肌體。

首當其沖的是消費者權益被公然踐踏。支付了“廣東制造”品牌溢價的消費者，換來的卻常常是披著“廣東磚”外衣的低質瓷磚，從而陷入維權艱難的困境：虛假標注令責任主體難于追溯，高昂檢測費與復雜程序阻礙鑒定，口頭承諾難以舉證。

更深遠的破壞則指向建陶行業(yè)賴以生存的信任根基。當“假李逵”憑借低價和虛假光環(huán)不斷擠壓“真李逵”的市場空間，優(yōu)質廣東品牌陷入兩難：要么被迫卷入無休止的價格戰(zhàn)，犧牲利潤與研發(fā)投入；要么堅守品質卻眼見市場份額被“李鬼”蠶食。長此以往，必然引發(fā)劣幣驅逐良幣的惡性循環(huán)，導致整個行業(yè)創(chuàng)新乏力、質量滑坡。

藤縣市場監(jiān)管局對“假冒廣東磚行為的果斷處罰，無疑傳遞出了明確的監(jiān)管信號。但面對“假冒廣東磚”的復雜性與跨區(qū)域性，單點執(zhí)法威懾力仍顯不足。要真正遏制這股濁流，需構建更為嚴密、長效的治理網(wǎng)絡。

對于監(jiān)管者而言，關鍵在于打破信息壁壘，建立跨區(qū)域、可追溯的瓷磚“身份”認證體系。例如：探索推廣“一品一碼”數(shù)字化溯源，要求陶企在產(chǎn)品包裝顯著位置標注可驗證的唯一二維碼，鏈接至官方備案的企業(yè)生產(chǎn)許可證信息、實際生產(chǎn)地坐標及質檢報告，為每一片瓷磚配上“電子身份證”，讓虛假標注無處遁形；同時強化對線上線下宣傳的同步監(jiān)管，對暗示性、誤導性的“產(chǎn)地擦邊球”廣告用語和銷售話術予以精準打擊。

企業(yè)端的“正本清源”同樣刻不容緩。真正的廣東優(yōu)質品牌，應更主動地亮明“身份”，開放透明的產(chǎn)地信息查詢通道，甚至邀請消費者“云參觀”工廠和生產(chǎn)線。

行業(yè)協(xié)會則應牽頭建立更嚴格的產(chǎn)地標識使用規(guī)范與懲戒機制，對成員企業(yè)的違規(guī)行為“零容忍”，維護產(chǎn)區(qū)集體聲譽。

消費者自身也需提升辨識能力，不輕信模糊宣傳，購買瓷磚時主動索查能證明真實產(chǎn)地的權威文件。

當每一片瓷磚都能被經(jīng)營者坦然標注真實“出生地”，當消費者無需再費力辨別真?zhèn)?，當?chuàng)新、品質與品牌成為競爭的真正通行證……這樣的生態(tài)才是建陶行業(yè)穿越周期的堅實基石。

治理產(chǎn)地亂象，不僅關乎當下市場的公平，更決定著中國建陶能否在全球價值鏈中持續(xù)向上攀登。

因為，消費者最終會以腳投票，而時間終將證明誠信的價值。