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近年來，越來越多中國陶企加速出海，成為了一個(gè)值得關(guān)注的重要趨勢。這一趨勢背后，既有國內(nèi)市場環(huán)境的“推力”，也有海外市場機(jī)遇的“拉力”，同時(shí)還離不開國家戰(zhàn)略和陶企產(chǎn)業(yè)實(shí)力的“助力”。

近期，又有多家中國陶企開拓海外市場，在國外投資建設(shè)工廠或成立合資公司等。其中，包括兩家陶企同時(shí)在烏茲別克斯坦費(fèi)爾干納地區(qū)開拓市場。

福建一陶企老板在海外投資建廠

總投資1億美元

近日消息，由中國陶企投資建設(shè)的永欣瓷磚廠在烏茲別克斯坦費(fèi)爾干納地區(qū)正式投產(chǎn)并實(shí)現(xiàn)首批產(chǎn)品出口。

據(jù)了解，該瓷磚廠是費(fèi)爾干納當(dāng)?shù)厥着芍袊髽I(yè)直接投資建設(shè)的陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目，生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品主要面向?yàn)跗潉e克斯坦國內(nèi)市場及周邊國家供應(yīng)。項(xiàng)目投資方是一家成立于2023年的陶企——永欣（Yong Xin LLC JV），主營業(yè)務(wù)為瓷磚生產(chǎn)，其背后實(shí)際投資人為福建省漳州建華陶瓷有限公司董事長吳鴻強(qiáng)。

該項(xiàng)目總投資1億美元（根據(jù)今日匯率，折合為人民幣約7.13億元），目前已投入7000萬美元，已經(jīng)完成了設(shè)備調(diào)試并進(jìn)入銷售階段，并且已將首批瓷磚成功出口至吉爾吉斯斯坦，價(jià)值約85萬美元（根據(jù)今日匯率，折合為人民幣約606萬元）。

圖源：lteca展覽

該項(xiàng)目創(chuàng)始人蘇赫巴蒂拉·米爾扎耶夫表示，工廠將在今年年內(nèi)達(dá)到滿產(chǎn)，并計(jì)劃擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、深化與國際市場合作。這一項(xiàng)目的順利推進(jìn)，標(biāo)志著中資企業(yè)在共建“一帶一路”沿線國家投資興業(yè)取得新進(jìn)展，也為中亞區(qū)域制造業(yè)與國際貿(mào)易合作注入了新動(dòng)力。據(jù)悉，目前，該工廠擁有700名員工，預(yù)計(jì)全面投產(chǎn)后員工數(shù)量將增至1000人。

根據(jù)公開信息，投資人吳鴻強(qiáng)是福建較為知名的陶瓷企業(yè)家，其資產(chǎn)規(guī)模十分雄厚，在福建擁有多家企業(yè)，擔(dān)任福建瑞成陶瓷有限公司、福建晉江市瑞成物流有限公司等公司法定代表人，同時(shí)擔(dān)任漳州升億隆建材有限公司、福建磁商投資發(fā)展有限責(zé)任公司等公司股東或高管。

福建漳州建華陶瓷有限公司董事長吳鴻強(qiáng)（左四）

圖源：華安縣慈善總會(huì)

福建省漳州建華陶瓷有限公司僅是吳鴻強(qiáng)持股的企業(yè)之一。據(jù)悉，這家公司是一家家族企業(yè)，成立于2010年7月15日 ，總部位于福建省漳州市華安縣大洲工業(yè)園 ，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，注冊(cè)資本為5580萬元，主營陶瓷磚生產(chǎn)，分別由吳鴻強(qiáng)與吳思博、吳思旭、吳思棋、吳真真各持有20%的股權(quán)，吳鴻強(qiáng)為實(shí)際控制人，吳思旭為法定代表人。其擁有4條生產(chǎn)線及國際先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)外市場，員工超700人（截至2023年數(shù)據(jù)）。

佛山陶企在烏茲別克斯成立陶瓷公司

共投資7千萬美元引進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備

8月30日，中國與烏茲別克斯坦共建的烏茲別克斯坦皇冠陶瓷合資有限公司（以下簡稱“皇冠陶瓷”）開業(yè)點(diǎn)火儀式在費(fèi)爾干納州順利舉行，這標(biāo)志著佛山陶企在中亞首條智能化陶瓷生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。

據(jù)悉，雙方特意選在烏茲別克斯坦獨(dú)立日及中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年大會(huì)舉行之際這一具有特殊歷史意義的日子舉行開業(yè)點(diǎn)火儀式，以此向兩國輝煌歷史致敬，獻(xiàn)禮和平與發(fā)展。

該合資陶瓷公司是“一帶一路”倡議下的重要成果，承載著中烏兩國友誼與合作的深厚底蘊(yùn)。其一期投資占地300畝，共投資7000萬美元，引進(jìn)了中亞地區(qū)最大的一萬噸型全自動(dòng)化壓機(jī)與寬體窯，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能可達(dá)1000萬平方米，可生產(chǎn)2米以內(nèi)多種規(guī)格高端瓷磚，可實(shí)現(xiàn)主要原材料本地化與節(jié)能降耗技術(shù)的跨越式突破。‌

據(jù)皇冠陶瓷聯(lián)合創(chuàng)始人向承剛透露，皇冠陶瓷已選派40余名中方技術(shù)與管理骨干，與烏方員工攜手共進(jìn)，將中國的現(xiàn)代化陶瓷工藝、技術(shù)與費(fèi)爾干納州深厚的制陶智慧相結(jié)合，通過“傳幫帶”模式，共同打造中亞陶瓷產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿。

公開資料顯示，向承剛是中國建陶行業(yè)知名的技術(shù)研發(fā)專家，從事建陶行業(yè)相關(guān)工作多年，目前是佛山多家企業(yè)的管理者，擔(dān)任佛山市銘冠進(jìn)出口貿(mào)易有限公司等公司法定代表人，同時(shí)也是佛山市銘冠進(jìn)出口貿(mào)易有限公司、佛山市禪城區(qū)創(chuàng)標(biāo)陶瓷材料有限公司、佛山市諾研科技有限公司等多家企業(yè)的股東和高管。

科達(dá)又一標(biāo)桿整線在印尼投產(chǎn)

8月29日，由科達(dá)制造旗下科達(dá)陶機(jī)承建的印尼首條大產(chǎn)量拋釉雙層窯生產(chǎn)線在印尼Pegasus陶瓷成功投產(chǎn)。

這條全新生產(chǎn)線擁有KHM連續(xù)化漿球磨系統(tǒng)、KDM模塊式連續(xù)球磨系統(tǒng)、SD20000大產(chǎn)量噴霧干燥塔、新升級(jí)KD6818XL壓機(jī)、高效自循環(huán)KGG系列七層干燥器、KYG-DL高效節(jié)能雙層窯、數(shù)控智能拋光線、污水處理系統(tǒng)、智能儲(chǔ)磚線、在線分級(jí)包裝全自動(dòng)包裝線等設(shè)備，集成了科達(dá)制造最新的技術(shù)與產(chǎn)品，可為中國在印尼陶瓷市場樹立“中國智造”的新樣板。

早在2002年，科達(dá)陶機(jī)便進(jìn)入印尼市場，2010年以后，其在整個(gè)印尼陶瓷市場新簽窯爐新線的占有率已攀升至第一位，經(jīng)過多年深耕細(xì)作，在印尼樹立了遙遙領(lǐng)先的市場地位。

科達(dá)制造提到，印尼是東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體之一，GDP增長率常年保持在5%左右，擁有近3億人口，市場空間廣闊，加上與中國達(dá)成的全面合作伙伴關(guān)系，目前已成為不少中資企業(yè)出海的首選。

值得關(guān)注的是，不僅上文所提及的陶企，包括蒙娜麗莎、東鵬、金意陶、天安新材、大角鹿、歐文萊、帝歐、新中源、新明珠、慕瓷、羅曼企業(yè)、簡一、中鵬國際、卡布奇諾、旺康集團(tuán)等眾多陶企，通過合資建廠、輕資產(chǎn)合作、設(shè)立研發(fā)中心等多種模式也進(jìn)行了海外布局，覆蓋意大利、墨西哥、烏茲別克斯坦、非洲地區(qū)、越南、中東、印度尼西亞、沙特阿拉伯、約旦等地。此外，包括美勝陶瓷、七彩陶瓷、山美陶瓷、泗農(nóng)建材、泉隆建材、聯(lián)興建材等中小微陶企與多家俄羅斯采購商達(dá)成初步合作共識(shí)，涵蓋產(chǎn)品代理、供應(yīng)鏈對(duì)接等領(lǐng)域，進(jìn)一步開拓了俄羅斯市場。

為什么中國陶企紛紛出?；蜻M(jìn)一步開拓海外市場？

探究中國陶企陸續(xù)開拓海外市場的原因，主要包括以下幾點(diǎn)：

一是國內(nèi)市場壓力導(dǎo)致。近年來，在建陶行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、市場需求低迷、環(huán)保成本上升、價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈等多種因素的影響下，陶企的利潤不斷被蠶食，國內(nèi)市場也因此而增長乏力，迫使其不得不向海外尋求新的增長空間。

二是海外市場的“拉力”增強(qiáng)。相比之下，海外許多地區(qū)，特別是“一帶一路”沿線及東南亞、非洲等新興市場，正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的高速期，對(duì)瓷磚的需求旺盛。例如，加納政府宣布計(jì)劃到2050年全國建造800萬套房屋以適應(yīng)人口增長，南非也發(fā)布了加大基礎(chǔ)設(shè)施投資的計(jì)劃，還有部分國家為吸引外資，會(huì)提供稅收減免、土地優(yōu)惠等政策（如烏茲別克斯坦）。

這降低了陶企的投資和運(yùn)營成本，提供了廣闊的市場發(fā)展空間，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸引力。此外，近年來，國家積極實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略，為企業(yè)出海提供了政策框架和支持，降低了政治和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，鼓勵(lì)著國內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)“走出去”，積極開展國際產(chǎn)能合作。

三是規(guī)避貿(mào)易壁壘。這是其中非常直接且重要的動(dòng)力。近年來，國際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，中國陶瓷產(chǎn)品出口面臨越來越多的關(guān)稅壁壘。包括印尼、阿根廷、英國、肯尼亞、斯里蘭卡等多個(gè)國家對(duì)中國瓷磚征收了高額反傾銷稅或保障措施稅，有些稅率甚至高達(dá)百分之百以上，嚴(yán)重削弱了中國瓷磚的價(jià)格競爭力。

而通過在海外直接建廠生產(chǎn)，貼上“當(dāng)?shù)刂圃?rdquo;的標(biāo)簽，可以有效規(guī)避這些貿(mào)易壁壘，維持產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌龅母偁幜ΑＭ瑫r(shí)，在這些地區(qū)設(shè)廠，往往能享受到比國內(nèi)更低的土地、能源（如天然氣）和勞動(dòng)力成本。此外，本地化生產(chǎn)還能幫助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商更好地貼近終端市場，快速響應(yīng)客戶需求，縮短交貨周期，并節(jié)省高昂的跨境物流費(fèi)用。

四是陶企自身的發(fā)展“動(dòng)力”提升。除了外部環(huán)境的推拉之外，中國陶企自身實(shí)力的提升和戰(zhàn)略眼光也是出海的重要?jiǎng)恿Α?/p>

一方面，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，中國陶瓷工業(yè)在技術(shù)裝備、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品研發(fā)等方面都已具備國際競爭力。越來越多的陶企不再滿足于國內(nèi)市場或是簡單的貼牌代工，而是致力于以自主品牌走向世界，積極打造全球品牌形象，從而打造國際品牌，提升品牌附加值和全球知名度。

另一方面，通過在全球不同市場布局產(chǎn)能和銷售網(wǎng)絡(luò)，陶企可以減少對(duì)單一市場的依賴，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)（如政策變動(dòng)、市場需求波動(dòng)）的能力，實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的發(fā)展。同時(shí)，陶企還能通過出海接觸與學(xué)習(xí)國外先進(jìn)技術(shù)，提升品牌實(shí)力，助力國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出海既是中國陶企當(dāng)前尋求突破的必然之舉，也是中國陶瓷產(chǎn)業(yè)融入全球價(jià)值鏈、提升國際競爭力的重要手段。未來，成功出海的陶企必將是在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、本地化運(yùn)營和風(fēng)險(xiǎn)管理等方面具備強(qiáng)大綜合實(shí)力的企業(yè)。對(duì)于中國陶企而言，出海已不是一道選擇題，而是一道生存題和發(fā)展題。