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在當(dāng)前國(guó)內(nèi)建陶市場(chǎng)低迷、價(jià)格內(nèi)卷和產(chǎn)品同質(zhì)化日漸加劇的背景下，大將軍瓷磚基于對(duì)行業(yè)環(huán)境的深刻洞察，旨在通過(guò)戰(zhàn)略升級(jí)和系統(tǒng)全面的創(chuàng)新舉措，攜手經(jīng)銷商伙伴，共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，開創(chuàng)家居建材行業(yè)的新局面。2025年2月17日，“逆勢(shì)而上·勇冠三軍——2025大將軍瓷磚經(jīng)銷商峰會(huì)”在佛山將軍陶瓷集團(tuán)總部舉行。將軍陶瓷集團(tuán)常務(wù)副總裁、營(yíng)銷中心總經(jīng)理柳嘉興攜集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層與全國(guó)的經(jīng)銷商共同參與線上峰會(huì)對(duì)話。本次峰會(huì)以統(tǒng)一經(jīng)銷商思想、全方位戰(zhàn)略部署和精準(zhǔn)賦能為主線，向全國(guó)經(jīng)銷商展示大將軍在逆勢(shì)求變中的堅(jiān)定信心與前瞻布局。

聚焦耐用命題，共繪戰(zhàn)略藍(lán)圖

此次峰會(huì)緊扣“逆勢(shì)而上、勇冠三軍”的主題，圍繞“耐用”這一核心競(jìng)爭(zhēng)力展開全面謀劃。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷內(nèi)卷和價(jià)格持續(xù)承壓的市場(chǎng)環(huán)境，大將軍瓷磚提出以差異化品牌定位，將自身打造為耐用瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌。會(huì)上，各位高管從不同角度闡釋了大將軍未來(lái)的戰(zhàn)略方向和工作舉措，力圖以“耐用”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷、傳播、產(chǎn)品與賦能的全鏈條升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)在多變市場(chǎng)中穩(wěn)步前行。

1.1

迎接變革：

以破局之勢(shì)贏戰(zhàn)未來(lái)

將軍陶瓷集團(tuán)營(yíng)銷中心總經(jīng)理柳嘉興發(fā)表致辭，首先回顧2024年市場(chǎng)歷程，感謝經(jīng)銷商付出。指出當(dāng)下瓷磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)等要求提升。為此，大將軍瓷磚堅(jiān)定走差異化道路，聚焦 “耐用” 打造領(lǐng)導(dǎo)性品牌，“耐用” 涵蓋長(zhǎng)壽命、高品質(zhì)及對(duì)消費(fèi)者承諾。公司將從研發(fā)、工藝、服務(wù)全方位提升，打造耐磨、耐污、耐看產(chǎn)品。希望經(jīng)銷商與大將軍攜手，推廣 “耐用” 理念，將產(chǎn)品帶給更多消費(fèi)者。大將軍將提供產(chǎn)品培訓(xùn)、營(yíng)銷推廣、線上賦能等全方位支持，助力經(jīng)銷商開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共贏 。

△ 將軍陶瓷集團(tuán)常務(wù)副總裁、營(yíng)銷中心總經(jīng)理柳嘉興

1.2

聚焦耐科技：

共同打造高勢(shì)能品牌

將軍陶瓷集團(tuán)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理劉小磊發(fā)表《大將軍瓷磚2025營(yíng)銷規(guī)劃》演講。他指出，2024 年行業(yè)內(nèi)卷，部分企業(yè)降質(zhì)降價(jià)，同時(shí)整裝、舊改等興起。當(dāng)下市場(chǎng)需求緩、競(jìng)爭(zhēng)烈、渠道多元、服務(wù)待升級(jí)，經(jīng)銷商面臨諸多難題。2025年，大將軍瓷磚戰(zhàn)略聚焦高勢(shì)能品牌，定位 “專注耐科技，做耐用瓷磚”，以產(chǎn)品特性和技術(shù)支撐耐用價(jià)值。圍繞此定位，從研發(fā)、產(chǎn)品體系、品牌傳播、渠道推廣、銷售工具等維度展開配稱。如構(gòu)建四大硬核系列產(chǎn)品矩陣，新媒體飽和式曝光，多渠道協(xié)同推廣等。劉總希望經(jīng)銷商積極配合大將軍的新戰(zhàn)略，共同實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)長(zhǎng)虹。 

△ 將軍陶瓷集團(tuán)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理劉小磊

1.3

聲量破圈： 多維度鑄就耐用口碑

將軍陶瓷集團(tuán)市場(chǎng)中心總經(jīng)理繆靈甲帶來(lái)《破界而生，定位未來(lái)——集團(tuán)市場(chǎng)中心2025年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》主題演講。2025年，品牌戰(zhàn)略升級(jí)為 “專注耐科技，做耐用瓷磚”，圍繞 “耐用” 推進(jìn)后續(xù)動(dòng)作。傳播上，以億級(jí)聲量為目標(biāo)，借權(quán)威背書、用戶故事、挑戰(zhàn)賽，結(jié)合線上線下全方位宣傳。提出 6G 新媒體運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，設(shè)定目標(biāo)，通過(guò)好云店等舉措，發(fā)力抖音等平臺(tái)。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)實(shí)施三大戰(zhàn)略，完善應(yīng)用圖系統(tǒng)、豐富風(fēng)格。推出五種匠心店態(tài)，強(qiáng)調(diào)商學(xué)院全年學(xué)習(xí)，提升廠商能力，合力構(gòu)建品牌耐用核心競(jìng)爭(zhēng)力。

△ 將軍陶瓷集團(tuán)市場(chǎng)中心總經(jīng)理繆靈甲

1.4

產(chǎn)品護(hù)航： 構(gòu)建耐用產(chǎn)品矩陣

將軍陶瓷集團(tuán)產(chǎn)品開發(fā)部產(chǎn)品總監(jiān)林杰雄在《大將軍2025年產(chǎn)品規(guī)劃》中，圍繞“耐用口碑，技術(shù)護(hù)航”定位介紹產(chǎn)品規(guī)劃。強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力核心，未來(lái)大將軍將借助耐用技術(shù)體系、硬核產(chǎn)品矩陣、核心產(chǎn)品升級(jí)，打造耐磨、耐污、耐看瓷磚。產(chǎn)品含硬核基礎(chǔ)等四大系列。研發(fā)從空間需求出發(fā)，依據(jù)六大流行風(fēng)格的顏色、材質(zhì)、工藝（CMF）要素規(guī)劃，如中古風(fēng)推出時(shí)光印象產(chǎn)品。未來(lái)還將深化客廳、廚衛(wèi)、公共空間產(chǎn)品矩陣，如客廳用九面任意連紋，廚衛(wèi)構(gòu)建 8 色墻面系統(tǒng)配花磚，公共空間打造硬核質(zhì)感產(chǎn)品。林總指出，產(chǎn)品耐用性和技術(shù)含量是品牌競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

△ 將軍陶瓷集團(tuán)產(chǎn)品開發(fā)部產(chǎn)品總監(jiān)林杰雄

1.5

精準(zhǔn)賦能： 把握銷售新機(jī)遇

將軍陶瓷集團(tuán)賦能部總監(jiān)劉海波在《大將軍2025年賦能規(guī)劃》中提出 “科學(xué)運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)賦能” 理念。2025年，將依客戶情況，結(jié)合耐用定位，通過(guò)導(dǎo)入門店銷售管理、產(chǎn)品管理、渠道開發(fā)建設(shè)三大體系賦能。銷售管理含人員、活動(dòng)、工具等；產(chǎn)品管理涉及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與價(jià)格規(guī)劃；渠道開發(fā)涵蓋分銷、整裝等多渠道建設(shè)。劉總強(qiáng)調(diào)賦能是品牌與經(jīng)銷商共成長(zhǎng)關(guān)鍵，未來(lái)將提供更多資源支持，助力經(jīng)銷商在市場(chǎng)獲更大成功。

△將軍陶瓷集團(tuán)賦能部總監(jiān)劉海波

線上戰(zhàn)略啟動(dòng)，線下精準(zhǔn)落地

本次峰會(huì)采用線上形式，打破地域限制，讓全國(guó)經(jīng)銷商第一時(shí)間學(xué)習(xí)了解大將軍瓷磚的年度發(fā)展規(guī)劃。與此同時(shí)，為進(jìn)一步落實(shí)賦能工作，大將軍瓷磚將在二月下旬陸續(xù)在全國(guó)重點(diǎn)城市站點(diǎn)舉行線下會(huì)議。線下會(huì)議將圍繞年度運(yùn)營(yíng)管理規(guī)劃、門店目標(biāo)制定、產(chǎn)品及渠道梳理等內(nèi)容展開，為經(jīng)銷商提供更具針對(duì)性的支持與培訓(xùn)，確保各項(xiàng)戰(zhàn)略部署精準(zhǔn)落地。

展望未來(lái)，共創(chuàng)耐用新篇章

“逆勢(shì)而上，勇冠三軍”不僅是本次峰會(huì)主題，更成為大將軍瓷磚與全國(guó)經(jīng)銷商攜手應(yīng)對(duì)變革、共創(chuàng)輝煌的堅(jiān)定宣言。通過(guò)線上高效賦能與即將開展的線下深度互動(dòng)，大將軍正以“耐用”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)建筑陶瓷行業(yè)邁向健康、可持續(xù)的發(fā)展之路。展望未來(lái)，憑借清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃、全方位的市場(chǎng)支持與不斷創(chuàng)新的突破，大將軍瓷磚必將與經(jīng)銷商伙伴共同譜寫更加輝煌的發(fā)展篇章。